Оценка товарного знака сильно влияет на формирование общей стоимости бизнеса. Товарный знак отличает товары или услуги компании от подобных у других производителей, что обеспечивает конкурентное преимущество. В ходе успешного продвижения по рынку значимость товарного знака возрастает, делая его одним из самых ценных нематериальных активов компании.
Как проводится оценка?
Это сложный процесс, он подразумевает анализ рыночной позиции знака, узнаваемости, юридической защищенности и коммерческого потенциала. При оценке используются различные методы и подходы, включая сравнительную оценку с похожими товарными знаками, расчеты на основе доходности и сопоставление с аналогичными транзакциями на рынке. Одним из ключевых аспектов оценки товарного знака является его рыночная позиция. Рыночная позиция товарного знака определяется его узнаваемостью и ассоциациями, которые вызывает у потребителей. Чем более известен и успешен товарный знак, тем выше его стоимость. Кроме того, рыночная позиция также зависит от конкурентного окружения и изменений в отрасли.
Важным компонентом оценки является юридическая защищенность
Зарегистрированный товарный знак имеет юридическую силу и дает владельцу эксклюзивные права на его использование. Когда товарный знак официален и имеет высокий уровень юридической защищенности, его стоимость повышается. Однако, если товарный знак зарегистрирован с нарушениями или имеет юридические проблемы, его стоимость будет снижена.
Коммерческий потенциал также влияет на цену
Это включает в себя способность товарного знака генерировать доходы и принести прибыль компании. Если товарный знак успешно продвигается на рынке и соответствует потребностям потребителей, его коммерческий потенциал будет высоким, что повысит его стоимость. Кроме того, коммерческий потенциал может быть связан с экспансией бренда на новые рынки или добавлением новых продуктов или услуг под этим же товарным знаком.
При оценке применяются различные методы
Один из самых распространенных — это сравнительная оценка, когда значения похожих товарных знаков сравниваются между собой. Другие методы включают расчеты на основе доходности, которые основаны на потенциальных доходах, прогнозах и рисках, а также сопоставление с аналогичными транзакциями на рынке.
Подробнее: www.bars-ocenka.ru/uslugi/oczenka-nematerialnyix-aktivov/otsenka-tovarnogo-znaka/