В продвижении бренда важно не только привлекать «горячий» трафик, но и выстраивать узнаваемость, доверие и запоминаемость. Именно в этом помогает медийная реклама — визуальные рекламные форматы, которые сопровождают пользователя на сайтах, в приложениях, на видео- и контентных платформах.
Что такое медийная реклама
Это баннеры, анимации, видеоролики и интерактивные форматы, размещаемые в рекламных сетях и на площадках с высокой посещаемостью. Основные задачи медийной рекламы — охват, узнаваемость, закрепление образа бренда и «прогрев» аудитории.
Кому и когда она нужна
1.Новый бренд или продукт
2.Медийная реклама помогает быстро заявить о себе, донести преимущества и визуально запомниться.
3.Бизнесу на конкурентном рынке
4.В условиях, где клиентов «делят» между собой десятки компаний, важно быть на слуху и в поле зрения.
5.Перед сезоном продаж или запуском акции
6.Яркая кампания создаёт информационный фон и усиливает эффективность других рекламных каналов — поисковой рекламы, SEO, e-mail-рассылок.
7.Для сопровождения офлайн-активностей
8.Выставки, мероприятия, PR — всё это усиливается, если медийная реклама поддерживает событие в цифровом пространстве.
Преимущества медийной рекламы
1.Большой охват
2.Позволяет за короткое время донести сообщение до широкой аудитории — по интересам, географии, профессии и другим параметрам.
3.Гибкий таргетинг
4.Рекламные системы позволяют настроить показ по возрасту, устройствам, поведению в сети и даже по интересу к конкурентам.
5.Работа на узнаваемость
6.Даже если пользователь не кликнул — он запомнил. Часто медийная реклама запускает «вторую волну» трафика уже из органики или прямых визитов.
7.Визуальный формат
8.Это возможность показать продукт «лицом», объяснить суть в динамике, сформировать нужный образ и вызвать эмоцию.
Медийная реклама — это не про «продать здесь и сейчас». Это про создать основу для будущих продаж, вызвать интерес, удержать внимание и укрепить позиции бренда в сознании аудитории.