Что такое брендинговое агентство? Чем оно может помочь? На каких видах работ специализируется? Мы решили детальнее изучить функции таких компаний и помочь сделать правильный выбор тем, кто еще сомневается в целесообразности их услуг.
Кому стоит обратиться в брендинговое агентство?
Компании, занимающиеся созданием и развитием бренда, будут полезны практически для любого бизнеса. Они могут разработать для вас стратегию продвижения, придумать крутой дизайн, предложить креативную идею, стать постоянным разработчиком бренд-контента. Получается, что брендинговое агентство занимается созданием, планированием, управлением и оценкой эффективности брендинга заказчика.
Для получения максимального эффекта специалисты такого агентства должны уделить особое внимание как минимум 2 факторам:
Хорошо изучить компанию клиента – что заставляет его двигаться вперед, какие цели и задачи он преследует, какие ценности постулирует, как общается со своими сотрудниками и целевой аудиторией.
Проанализировать рынок и конкурентов – как развиваются их бренды, чем они отличаются от заказчика, какие сильные и слабые стороны имеют, какое место занимает бренд клиента в своей нише и на фоне сложившейся конкуренции.
Располагая данной информацией, агентство сможет разработать последовательный план и достичь ожидаемых результатов.
Функции брендингового агентства
Традиционно на брендинговое агентство возлагают следующие функции.
Определение миссии и целей компании
Бизнес нельзя вести только ради получения прибыли, поэтому нужно понять, какие задачи потребителя решают ваши товары или услуги. На основе этого специалисты агентства формируют УТП.
Определение ценности
Потребитель выбирает эмоции и ощущения, а не безликий продукт, поэтому очень важно вложить в бренд именно те ценности, которые найдут отклик у целевой аудитории.
Определение потенциальных клиентов
Ни один бизнес не может удовлетворить потребности абсолютно всех клиентов, нельзя распыляться на всех – это большая ошибка. Сотрудники брендингового агентства изучат ЦА и составят ее портрет. Это позволит выяснить потребности покупателей и способы коммуникации с ними.
Определение позиционирования
Это принципы, согласно которым будет работать ваша компания. Им следуют постоянно и транслируют во всех каналах, ведь только так можно сформировать в сознании потребителя нужный образ.
Разработка стратегии
При выводе нового бренда на рынок необходимо точно знать, как он будет развиваться и чего вы планируете добиться через 3, 5 и 7 лет. И речь идет не только о желаниях, но и о конкретных действиях, прописанных в маркетинговом плане. Готовую стратегию тщательно изучают и воплощают в жизнь все сотрудники компании.
Нейминг
Любой новый продукт, услуга или компания нуждаются в правильно подобранном имени. Для этого сотрудники брендингового агентства используют специальные методы подбора.
Создание фирменного стиля
Корпоративный стиль должен прослеживаться во всех элементах брендинга – упаковке, логотипе, сайте, оформлении офиса, вывеске, шрифте и т. д. Помните, сформировать бренд можно только за счет комбинации смысловых и визуальных компонентов.
К числу других задач агентства также стоит отнести проведение ребрендинга и управление брендом. Всем этим занимается целая команда дизайнеров, маркетологов, SMM-специалистов, видеомейкеров и других профессионалов, которые тщательно изучат ваш бизнес, красиво его упакуют и презентуют конечному потребителю.