Многие эксперты с мировым именем сходятся во мнении, что «Исламское государство» является полноценным бизнес-проектом с довольно четкой маркетинговой стратегией. По оценкам аналитического агентства «Quilliam», медиакрыло ИГИЛ «Аль-Хайят» ежемесячно подготавливает и распространяет более тысячи новостных сообщений, доступных на русском, французском, английском, арабском, курдском и турецком языках. Данный процесс происходит в лучших традициях западных массмедиа. Исламские радикалы не нагружают аудиторию сложными религиозными текстами, как это делала небезызвестная «Аль-Каида». Превалирующим форматом сообщений являются видеозаписи, постеры, демотиваторы и другие современные инструменты пиара. Основным их посылом является призыв к построению Халифата и пропаганда светлого будущего для тех, кто решит участвовать в его создании. Однако необходимо понимать, что данные тезисы – не более чем агитационные слоганы, завернутые в красивую обертку социальной рекламы. Все видео материалы о том, что в захваченных городах ИГИЛ реформирует систему образования, открывает детские сады, дает работу гражданскому населению – не более чем раскрученный пиар ход. На деле, редко кому удается пережить встречу с исламистами. В лучшем случае женщины становятся сексуальными рабынями, а мужчинам отводится роль «крепостных крестьян». В обоих сценариях итог один – смерть. Согласитесь, картина не очень напоминает суры из Корана и тем более не похожа на Халифат.
Отметим, что рекламная продукция ИГИЛ имеет четкую спецификацию. Так, например, жестокие сцены казней, которые, кстати, составляют лишь 2% контента, направлены на привлечение радикальных мусульман со всего мира, а в особенности жителей Северного Кавказа и Средней Азии. Данные материалы будто кричат им «приди и безнаказанно убей неверного». Да, подобные призывы не новость в мире радикального ислама, однако ИГИЛ не обещает рая воинам Аллаха когда-то потом (как это делала та же Аль-Каида), она предоставляет его здесь и сейчас в виде женщин, денег и подобных земных благ. На наш взгляд, пророк Мухаммед говорил совершенно не об этом.